Net apie 60% SEO tekstų nepatenka į dirbtinio intelekto apžvalgas, nes jų turinys nėra suprantamas AI algoritmams. Nėra aiškios struktūros, trūksta konkrečių atsakymų, o raktiniai žodžiai „paskęsta“ tarp metaforų. Šiandien turinys turi būti suprantamas ir žmonėms, ir algoritmams, kurie sprendžia – rodyti ar nerodyti.
Skaitmeninės rinkodaros agentūra „Verslo Idėjų Partneriai“ pastebi, kad SEO tekstų kūrimas 2025-aisiais vis dažniau tampa ne tik kūrybiniu procesu, bet ir techniniu gebėjimu komunikuoti su dirbtiniu intelektu. Šiame straipsnyje dalinamės 6 principais, kurie gali padėti kurti turinį, vertinamą skaitytojų, tačiau tuo pat metu – tinkamą cituoti ir AI sistemoms, tokioms kaip „Google AI Overviews“, „ChatGPT“ ar kitoms.
Išsiaiškinkite vartotojo ketinimus
SEO tekstas nėra žodžių dėlionė su raktiniais terminais. Jis prasideda nuo klausimo – kas skaitys šį tekstą ir kokią problemą jis bando išspręsti? Nors SEO įrankiai padeda identifikuoti paieškos apimtis ir konkurenciją, vien jų nepakanka. Svarbiausia – suprasti vartotojo ketinimą: ar žmogus ieško sprendimo, palyginimo, nuomonės, o gal tik nori patvirtinimo, kad eina teisingu keliu? Kai žinomas atsakymas, tik tada verta spręsti, kokie raktiniai žodžiai gali būti organiškai įpinti į tekstą.
Praktinis pavyzdys: klientas nori, kad SEO straipsnio tema būtų „kaip išsirinkti el. prekybos platformą“. Pirmasis žingsnis neturėtų būti „įrankių palyginimas“ – svarbiau suprasti, kokioje verslo stadijoje yra skaitytojas: ar jis dar tik planuoja pradėti verslą, ar jau ieško alternatyvos senai sistemai? Atsakymas nulems viską – nuo turinio tonacijos iki to, ar apskritai verta įterpti „Shopify vs. WooCommerce“ palyginimo lentelę.
Remiantis „Content Marketing Institute“ tyrimu, net apie 86% sėkmingiausių turinio rinkodaros specialistų pirmiausia orientuojasi į auditorijos informacinius poreikius, o ne į reklamos ar pardavimų žinutes.
Aiškiai struktūruotas tekstas
AI modeliai, tokie kaip „Google AI Overviews“ ar „ChatGPT“, vertina tekstą ne tik pagal tai, ką jis sako, bet ir kaip jis tai daro. Aiškumas, loginė struktūra ir informacijos išskyrimas tampa nebe pageidautini, o būtini. Turinys, kuris yra padalintas į aiškias pastraipas, turi atskiras antraštes, sąrašus ar punktus, yra ne tik lengviau skaitomas žmogui, bet ir kur kas geriau suprantamas algoritmams. Tokie tekstai dažniau patenka į pirmąsias pozicijas (angl. featured snippets) ar AI apžvalgas.
Praktinis pavyzdys: rašant apie „vestuvinių žiedų pasirinkimą“, dažnai vienoje pastraipoje bandoma apibendrinti viską – nuo metalo rūšies iki graviravimo. Tačiau AI kur kas geriau apdoroja tekstą, kuriame ši informacija suskaidyta: „1. Metalo pasirinkimas“, „2. Brangakmeniai“, „3. Graviravimas ir simbolika“ ir t. t. Kiekvienas punktas turi aiškų atsakymą į konkretų klausimą.
Remiantis „SEMrush“ ir „Brado“ atliktu tyrimu, kuriame buvo analizuotas 1 milijonas „Google“ paieškos rezultatų, net apie 19,1% visų featured snippets sudaro sąrašai. Tai rodo, kad struktūruotas turinys, turintis aiškias antraštes ir išskirtas pastraipomis, turi gerokai didesnę tikimybę būti pasirinktas, kaip pagrindinis informacijos šaltinis.
SEO raktiniai žodžiai – kaip teisingai pasirinkti
Norėdami išsiskirti, kai kurie prekių ženklai renkasi kūrybingas antraštes ir poetiškus posakius. Tačiau AI sistemoms svarbus ne stilius, o atitikimas tarp paieškos frazės ir tekste vartojamų žodžių. Metaforinės ar per daug originalios antraštės gali sužavėti žmogų, bet AI modeliai – ypač „Google“ – tokio turinio dažnai neatpažįsta kaip aktualaus atsakymo. Dėl to mažėja tikimybė būti įtrauktam į featured snippet ar AI apžvalgą.
Praktinis pavyzdys: vietoj antraštės „Kai širdis renkasi metalą“ daug veiksmingesnė būtų – „Kaip pasirinkti vestuvinio žiedo metalą“. Nors pastaroji mažiau meniška, ji tiksliai atitinka tai, ką realiai įveda klientai į „Google“.
Remiantis „Ahrefs“ tyrimu, puslapiai, kuriuose raktiniai žodžiai pateikiami antraštėse, turi žymiai geresnį reitingą „Google“ nei tie, kur raktažodžiai yra užmaskuoti ar perfrazuoti kūrybiškai.
Atnaujinti turinį – tai ne tik perrašyti datą
Daugelis verslų galvoja, kad pakanka seną straipsnį papildyti šviežia data ar keliomis naujomis eilutėmis – ir turinys vėl aktualus. Tačiau AI modeliai ne tik tikrina, kada paskutinį kartą buvo redaguotas puslapis, bet ir vertina kiek bei kaip pasikeitė informacijos vertė, struktūra, kalba. Atnaujindami turinį, pirmiausia peržiūrėkite, ar tekstas vis dar atitinka aktualią tematiką, vartotojo paieškos ketinimą bei raktines frazes, kurios tuo metu dominuoja. Kartais reikia ne korekcijos, o visiško perstruktūravimo.
Praktinis pavyzdys: straipsnis „Kaip pasiruošti e. prekybos sezonui 2022 m.“ gali būti techniškai atnaujintas į „2025 m.“, tačiau jei jame vis dar minimi pasenę el. prekybos įrankiai ar senos vartotojų elgsenos įžvalgos – AI greičiausiai to nevertins kaip aktualaus turinio.
Tyrimai rodo, kad „Google“ pirmenybę teikia ne tik naujai informacijai, bet ir turiniui, kuris atspindi pasikeitusias vartotojų užklausas ir elgsenos modelius.
Stebėkite, ar Jūsų turinį atranda AI
Kol daugelis verslų vis dar vertina SEO sėkmę pagal pozicijas „Google“ paieškoje, svarbu atkreipti dėmesį į tai, ar jūsų turinį pasirenka dirbtinis intelektas. AI apžvalgos, tokios kaip „Google AI Overviews“, keičia informacijos pateikimo logiką – algoritmai iš įvairių šaltinių suformuoja santrauką ir pateikia ją vartotojui dar prieš paspaudžiant bet kokią nuorodą. Tai reiškia, kad jūsų puslapis gali atsidurti matomiausioje pozicijoje net nebūdamas pirmas paieškos rezultatuose. Tačiau tam reikalinga ne tik gera antraštė – turinys turi aiškiai atsakyti į konkretų klausimą, būti logiškai struktūruotas, patikimas ir gerai parašytas.
Praktinis pavyzdys: rašote straipsnį „Kada pirkti sužadėtuvių žiedą?“. Jei pradėsite nuo „meilės istorijos“ ir į tikslų klausimą atsakysite tik trečioje pastraipoje – jūsų puslapis gali būti nepasirinktas AI apžvalgoje. Priešingai, tekstas, kuris aiškiai pateikia atsakymą jau pirmoje pastraipoje (pvz.: „Dažniausiai sužadėtuvių žiedas perkamas likus 2–3 mėnesiams iki pasipiršimo datos“) turi kur kas daugiau šansų būti pasirenkamas kaip informacijos šaltinis AI apžvalgose.
Remiantis „SEMrush“ atliktu tyrimu, „Google AI Overviews“ dabar pasirodo daugiau kaip 13% visų paieškų – ir šis skaičius toliau auga. Tai rodo, kad AI apžvalgos tampa svarbia SEO strategijos dalimi.
Formuluokite taip, kaip atsako AI
AI sistemoms reikia ne tik gero turinio – joms reikia aiškaus, iškart suprantamo atsakymo, kurį būtų galima pateikti be papildomos interpretacijos. Kuo mažiau dviprasmybių, metaforų ir išvedžiojimų – tuo didesnė tikimybė, kad jūsų tekstas bus pasirinktas kaip patikimas atsakymas vartotojui. Kiekvienas svarbus klausimas turėtų turėti jam skirtą poskyrį arba net atskirą pastraipą. Naudokite trumpus, aiškius sakinius, pateikite konkretų faktą arba rekomendaciją iškart po klausimo. Ir – labai svarbu – venkite perteklinių įžangų ar „užtempimų“.
Praktinis pavyzdys: jei rašote straipsnį apie „SEO tekstų ilgį“, nesvarbu, kiek svarstymų turite – AI daugiausiai dėmesio skirs sakiniui: „2025 m. rekomenduojamas SEO straipsnių ilgis yra apie 1500–2000 žodžių – tai padeda išsamiai apžvelgti temą ir atliepti auditorijos informacinius poreikius.“ – ši informacija atitinka skaitytojo lūkestį greitai gauti atsakymą ir yra pagrįsta SEO praktikų rekomendacijomis.
Pagal „SurferSEO“ tyrimą, dauguma AI generuojamo turinio ( apie 73%) pateikiama sąrašų forma – tiek kaip punktai, tiek kaip žingsniai. Ir tik apie 21% sudaro vientisas tekstas, tad aiškiai matyti, kad „Google“ prioritetas – struktūruota informacija.
Rekomendacija
Dirbtinis intelektas keičia tai, kaip vartotojai atranda informaciją, o verslai – kaip ją pateikia. Norint, kad jūsų turinys būtų ne tik kūrybiškai stiprus, bet ir matomas paieškos rezultatuose, reikia neapsiriboti vien SEO taisyklėmis – būtina perprasti ir AI logiką: struktūrą, tikslumą, aiškumą.
Jeigu jūsų tikslas – rašyti tekstus, kurie ne tik sulaukia dėmesio, bet ir tampa autoritetingais atsakymais, verta dirbti su partneriais, kurie šiuos pokyčius stebi kasdien. Skaitmeninės rinkodaros agentūra „Verslo Idėjų Partneriai“ padeda verslams kurti turinį, kurį vertina ne tik žmonės, bet ir dirbtinis intelektas. Susisiekite – padėsime jūsų žinutes pateikti taip, kad jos pasiektų tuos, kurie jų ieško.