Pakartotinė rinkodara (Remarketing / Retargeting)

Pakartotinė rinkodara (remarketingas)

Kas yra pakartotinė rinkodara (Remarketingas / Retargetingas)?

Pakartotinė rinkodara (Remarketing arba Retargeting) – tai reklamavimosi strategija, kuomet siekiama parodyti reklamą naudotojams, kurie prieš tai jau apsilankė Jūsų svetainėje (arba mobiliojoje programėlėje). Galima ir „atvirkštinė“ pakartotinės rinkodaros strategija, kuomet, priešingai, siekiama neberodyti reklamos tiems, kurie jau apsilankė svetainėje.

Kaip veikia pakartotinė rinkodara?

Jums apsilankius svetainėje, kurioje yra įdiegtas pakartotinės rinkodaros reklamavimosi kodas (pavyzdžiui, Google Analytics, Google AdWords, Facebook sistemų kodai), Jūsų įrenginyje (kompiuteryje ar išmaniajame telefone) išsaugoma atitinkama informacija, vadinama „sausainėliais“ (Cookies). Kuomet Jūs lankotės kitose svetainėse, ši informacija leidžia atpažinti Jus kaip to paties įrenginio naudotoją ir parodyti Jums atitinkamą, personalizuotą informaciją ar reklamą.

Google Analytics suteikia galimybę svetainių savininkams atskirti bei sudaryti jų lankytojų (auditorijos) sąrašus pagal įvairius apsilankymo rodiklius. Sukurti lankytojų sąrašai eigoje gali būti sėkmingai naudojami Google AdWords reklaminėse kampanijose, pasirenkant tikslinę lankytojų auditoriją.

Tipiniai pakartotinės rinkodaros naudojimo atvejai

Tikslas / Poreikis	Galimas pakartotinės rinkodaros sprendimo būdas
Norima paskatinti per paskutines 7 dienas apsilankiusius lankytojus apsilankyti dar kartą.	Google Analytics sistemoje sukurti paskutinių 7 dienų visų svetainės lankytojų sąrašą. Google AdWords paskyroje sukurti reklaminę kampaniją. Kampanijos tikslinės auditorijos nustatymuose pasirinkti sukurtą lankytojų sąrašą.
Norima reklamuoti specialų pasiūlymą (nuolaidą) prieš tai tik tam tikra preke ar paslauga susidomėjusiems lankytojams.	Google Analytics sistemoje sukurti tik tam tikros prekės ar paslaugos puslapiuose apsilankiusių lankytojų sąrašą. Pagal poreikį šį sąrašą galima apriboti pagal apsilankymo laiką (pavyzdžiui, paskutinės 30 dienų). Google AdWords paskyroje sukurti reklaminę kampaniją, skirtą specialiam pasiūlymui (nuolaidai). Kampanijos tikslinės auditorijos nustatymuose pasirinkti sukurtą lankytojų sąrašą.
Norima paskatinti el. parduotuvėje į prekių krepšelį pasirinkusius, tačiau pirkimo proceso neužbaigusius lankytojus sugrįžti ir užbaigti pirkimą.	Google Analytics sistemoje sukurti 2 sąrašus: „krepšelis“ puslapyje apsilankiusių lankytojų sąrašą ir „dėkojame už pirkimą“ puslapyje apsilankiusių lankytojų sąrašą. Pagal poreikį šiuos sąrašus galima apriboti pagal apsilankymo laiką (pavyzdžiui, paskutinės 30 dienų). Google AdWords paskyroje sukurti reklaminę kampaniją, skirtą paskatinti lankytojus užbaigti pirkimą (pavyzdžiui, pasiūlyti papildomą nuolaidos kodą). Kampanijos tikslinės auditorijos nustatymuose pasirinkti sukurtą „krepšelis“ lankytojų sąrašą kaip teigiamą, o „dėkojame už pirkimą“ – kaip neigiamą auditoriją.
Su ribotu reklamos biudžetu norima investuoti tik į naujus, prieš tai svetainėje nesilankiusius, lankytojų apsilankymus.	Google Analytics sistemoje sukurti visų svetainės lankytojų sąrašą. Pagal poreikį šį sąrašą galima apriboti pagal apsilankymo laiką (pavyzdžiui, paskutinės 60 dienų). Google AdWords paskyroje sukurti reklaminę kampaniją. Kampanijos tikslinės auditorijos nustatymuose pasirinkti sukurtą lankytojų sąrašą kaip neigiamą auditoriją.

Mūsų sertifikuoti Google AdWords specialistai padės Jums išsiaiškinti konkrečius poreikius bei pasiūlys geriausius sprendimus. Mes taip pat tinkamai įdiegsime ir suderinsime Jūsų Google Analytics paskyrą bei sukursime reikiamus pakartotinės rinkodaros sąrašus.

Kas yra pakartotinė rinkodara (Remarketingas / Retargetingas)?

Kaip veikia pakartotinė rinkodara?

Tipiniai pakartotinės rinkodaros naudojimo atvejai

Ads

Sprendimai

Naujienlaiškis

Susisiekite su mumis