Norite išlikti matomi „Google“ po paskutinių atnaujinimų? Rugpjūčio mėnesį „Google“ paskelbti pokyčiai dar labiau pabrėžė E-E-A-T svarbą — tai Patirtis (Experience), Ekspertizė (Expertise), Autoritetingumas (Authoritativeness) ir Patikimumas (Trust). Šie elementai tapo vienu svarbiausių orientyrų, pagal kuriuos vertinama turinio kokybė ir sprendžiama, ar svetainė gali užimti aukštas pozicijas paieškoje. Algoritmai vis dažniau pirmenybę teikia turiniui, kuris remiasi realia patirtimi ir autentiškomis įžvalgomis, todėl įmonėms rekomenduojama nuosekliai stiprinti savo matomumą internete ne tik techniniu SEO, bet ir turiniu, kuriančiu vertę auditorijai.
Sėkmę „Google“ šiandien gali lemti stipri SEO strategija ir kokybiškas turinio kūrimas — paremti kūrybiškumu ir duomenimis grįstu planu. Kaip šiuos principus taikyti praktiškai ir kokių klaidų vengti, apžvelgia skaitmeninės rinkodaros agentūra „Verslo Idėjų Partneriai“.
Kaip E-E-A-T formuoja kokybiško turinio sampratą
E-E-A-T – tai „Patirtis, Ekspertizė, Autoritetingumas ir Patikimumas“ – kokybiško turinio vertinimo sistema, kuria „Google“ remiasi spręsdama, ar svetainė nusipelno aukštų pozicijų paieškos rezultatuose.
- Patirtis rodo, kad autorius turi teorinių žinių bei gali būti praktiškai susidūręs su nagrinėjama tema.
- Ekspertizė liudija specializuotas žinias ir profesionalumą konkrečioje srityje.
- Autoritetingumas siejamas su reputacija – kuo dažniau šaltinis minimas kituose kanaluose (pavyzdžiui, backlinkai, citatos publikacijose ar literatūros šaltiniai), tuo jis laikomas patikimesnis.
- Patikimumas reiškia, kad vartotojai gali pasitikėti ne tik pateikiama informacija, bet ir visu svetainės turiniu.
Visi šie kriterijai yra glaudžiai susiję su efektyvia SEO strategija ir kokybišku turinio kūrimu. Verslai, kurie sistemingai taiko E-E-A-T principus, gali užsitikrinti geresnes pozicijas „Google“ paieškoje bei didesnį auditorijos pasitikėjimą, stipresnį prekės ženklo autoritetą ir, žinoma, tvaresnę konkurencinę padėtį rinkoje.
Rugpjūčio pokyčių įtaka SEO
Rugpjūčio mėnesį vykstantys „Google“ algoritmo atnaujinimai parodė, kad E-E-A-T kriterijai tampa dar reikšmingesni, ypač generatyvinės paieškos ir AI santraukų („Search Generative Experience“, SGE) kontekste. Ekspertai pabrėžia, jog norint išlaikyti matomumą tiek tradicinėje paieškoje, tiek SGE aplinkoje, būtina integruoti E-E-A-T principus į on-page SEO optimizaciją – tai tampa pagrindu, galinčiu padėti didinti vartotojų pasitikėjimą ir auginti reitingus.
„DigitalCONFEX“ duomenys rodo, kad net 87% YMYL („Your Money Your Life“) svetainių, pagerinusių turinio kokybę, sustiprinusių patikimumo signalus ir ekspertizę, po rugpjūčio algoritmo atnaujinimo sulaukė pastebimo reitingų šuolio. Tai dar kartą patvirtina, kad sėkminga SEO strategija šiandien neatsiejama nuo kryptingo, nuoseklaus turinio kūrimo ir tikslingos turinio rinkodaros, grįstos E-E-A-T principais.
Remiantis „Adido Digital“ analize, „Google“ vis dažniau prioritetą teikia turiniui, aiškiai demonstruojančiam patirtį, ekspertizę ir patikimumą. Tokios publikacijos, paremtos realiomis įžvalgomis ir autoritetinga informacija, sulaukia aukštesnio įvertinimo paieškoje bei padeda stiprinti ilgalaikį svetainės prestižą.
Patarimai verslams
Kokybiškas turinio kūrimas šiandien yra viena iš reikšmingiausių priemonių, galinčių padėti verslams sutiprinti savo reputaciją internete ir pagerinti matomumą „Google“ paieškoje. Pagal E-E-A-T principus kuriamas turinys yra ne tik informatyvus, bet ir įtikinamas, formuojantis pasitikėjimą. Verslai, kurie kryptingai taiko šiuos principus, dažniausiai pasiekia aukštesnius reitingus, pritraukia daugiau organinio srauto ir formuoja tvirtesnį įvaizdį rinkoje. Štai keli praktiniai patarimai, kaip tai padaryti:
- Aiškiai nurodyti turinio autorystę. Straipsniuose ar tinklaraščiuose pristatykite autorius, jų kompetenciją ir patirtį – tai stiprina patikimumą.
- Įtraukti asmeninę patirtį. Praktiniai pavyzdžiai ir tikros istorijos suteikia turiniui autentiškumo ir padaro jį įtikinamesnį skaitytojui.
- Naudoti klientų istorijas ir atsiliepimus. Tai patvirtina, kad paslaugos ar produktai yra tikri ir suteikia realią naudą, o socialinis įrodymas sustiprina prekės ženklo autoritetą.
- Reguliariai atnaujinti turinį. Nuolat prižiūrimas turinys parodo, kad verslas yra aktyvus ir patikimas, o „Google“ algoritmai palankiau vertina svetaines, kuriose turinys nuolat atnaujinamas ir išlieka aktualus.
E-E-A-T svarba šiandienos SEO
E-E-A-T kriterijai šiandien yra vienas svarbiausių veiksnių, lemiančių, ar internetinė svetainė bus matoma „Google“ paieškoje ir ar stiprins vartotojų pasitikėjimą. Norint pasiekti geriausių rezultatų, būtina ne tik kurti kokybišką turinį, bet ir remtis duomenimis, kuriuos suteikia „Google“ analitika – tai padeda tiksliau įvertinti, kaip veikia SEO strategija ir laiku ją pakoreguoti.
Verslai, kurie derina analitinius sprendimus su kryptingu turinio kūrimu pagal E-E-A-T principus, gali įgyti reikšmingą pranašumą prieš konkurentus. Tokios įžvalgos leidžia suprasti, kodėl E-E-A-T šiandien yra neatsiejama kiekvienos SEO strategijos dalis – tai kryptis, kuria nuosekliai vadovaujasi ir skaitmeninės rinkodaros agentūra „Verslo Idėjų Partneriai“.