Pastarąjį mėnesį paskelbti tyrimai rodo, kad didieji naujienų portalai, tokie kaip „Forbes“, „CNN“ ir „New York Post“, fiksavo nuo 27% iki net 40% sumažėjusį organinį srautą po to, kai „Google“ išplėtė AI Overviews funkciją. Nors „Google“ tvirtina, kad paspaudimų skaičius paieškoje išlieka stabilus, analitika rodo priešingą tendenciją: AI santraukos dažnai pateikia atsakymą tiesiai paieškos rezultatuose, neskatindamos vartotojo spustelėti aktyvią nuorodą į svetainę.
Ar AI Overviews iš tikrųjų mažina paspaudimų skaičių „Google“ paieškoje, o gal tai tiesiog signalas, kad keičiasi pati paieškos sistema ir vartotojų elgsena? Kaip turėtų reaguoti verslai ir turinio kūrėjai – remdamasi naujausiais duomenimis ir SEO praktika, apžvelgia skaitmeninės rinkodaros agentūra „Verslo Idėjų Partneriai“.
Kas yra AI Overviews ir kodėl tai svarbu?
AI Overviews – tai „Google“ dirbtinio intelekto kuriamos atsakymų santraukos, rodomos paieškos rezultatų viršuje, prieš visus organinius puslapius. Paieškos sistema jas generuoja remdamasi įvairiais šaltiniais, dažnai, net nepateikdama iš karto matomos nuorodos. Šios funkcijos tikslas – suteikti vartotojui išsamų, kontekstinį atsakymą dar prieš jam atveriant bet kurią svetainę, todėl AI Overviews laikomas vienu reikšmingiausių pokyčių „Google“ paieškos istorijoje.
Oficiali „Google“ versija: AI padeda SEO
„Google“ tvirtina, kad AI Overviews funkcija ne mažina, o priešingai – skatina asmenų įsitraukimą ir padeda greičiau rasti atsakymus, ypač mobiliuosiuose įrenginiuose. Pasak „Google Search“ viceprezidentės Liz Reid, AI santraukos jau pasiekė daugiau nei 2 mlrd. naudotojų, o vartotojai, jų teigimu, spusteli nuorodas net dažniau nei anksčiau, ieškodami gilesnio ekspertinio turinio
Liepos mėnesį pristatydamas „Alphabet“ II ketvirčio finansinę ataskaitą, bendrovės vadovas Sundar Pichai pabrėžė, kad „dirbtinis intelektas pozityviai veikia visas paieškos ekosistemos dalis“, įskaitant naudotojų patirtį ir svetainių matomumą. Nors „Google“ viešai nepateikė konkrečių paspaudimų rodiklių, oficiali pozicija išlieka aiški – bendras srautas išlieka „iš esmės stabilus“, o AI Overviews tik praturtina paieškos rezultatų kontekstą.
Oficialiuose dokumentuose „Google“ taip pat nurodo, kad AI santraukų tikslas nėra pakeisti svetainių turinį, o padėti vartotojui greičiau suprasti temą ir paskatinti jį gilintis toliau. Tačiau SEO bendruomenė kelia klausimą – ar šios santraukos iš tikrųjų veda į puslapius, ar „sustabdo“ naudotoją paieškoje?
Kritikų pozicija
„Google“ oficialiai deklaruoja, kad naudotojų įsitraukimas nesumažėjo, tačiau nepriklausomi tyrimai rodo priešingą tendenciją. SEO analitikos įrankiai ir rinkos tyrėjai skelbia, kad AI Overviews funkcijos įdiegimas tiesiogiai yra susijęs su drastišku organinių paspaudimų skaičiaus kritimu.
Remiantis „Amsive Digital“ tyrimu, užklausos, kuriose rodoma AI santrauka, sulaukė net 18,5% mažiau paspaudimų nei įprastai. O „Authoritas“ analizė parodė, kad, kai atsakymai pateikiami AI Overviews, kompiuterių naudotojai „klikina“ iki 47,5% rečiau, o mobiliuosiuose įrenginiuose – net iki 37,7% rečiau.
Didieji leidėjai taip pat fiksuoja akivaizdų srauto mažėjimą. „Forbes“, „CNN“ ir „New York Post“ per 2025 m. birželį–liepą prarado nuo 27% iki 40% savo organinio lankomumo, lyginant su laikotarpiu iki AI Overviews išplėtimo.
CTR (click-through rate) kritimas ypač ryškus informacinio pobūdžio turinyje, kuriame naudotojui pakanka AI sugeneruoto atsakymo. Dėl to vis daugiau svetainių patiria vadinamąjį „zero-click“ efektą – kai paieška įvyksta, bet naudotojas nieko nespaudžia.
Tačiau tai nereiškia, kad SEO praranda vertę – priešingai. Šiandien SEO tampa dar sudėtingesnis ir strategiškai svarbesnis. Verslai, kurie seka analitiką, optimizuoja turinį pagal E-E-A-T principus ir ieško būdų, kaip patekti į AI santraukas, išlaiko ir net didina savo matomumą. SEO šiandien – tai ne tik pozicijos, bet ir gebėjimas būti matomam naujoje paieškos realybėje.
Kaip AI Overviews veikia Lietuvos turinio rinką?
Nors daugiausia duomenų apie AI Overviews įtaką šiuo metu fiksuojama JAV ir kitose didžiosiose rinkose, ši tendencija palaipsniui pasiekia ir Lietuvą – tik kol kas jos poveikis nėra toks akivaizdus. Manoma, kad labiausiai pažeidžiami gali būti lietuviški nišiniai tinklaraščiai, regioniniai portalai ar specializuotos paslaugų svetainės. Kodėl?
Net ir nedidelis organinio srauto sumažėjimas gali turėti apčiuopiamą poveikį, ypač kai dalis verslų didžiąją dalį klientų pritraukia per paieškos sistemas. Tokiose srityse kaip medicinos paslaugos, teisė, edukacija ar nišinė e. prekyba, paspaudimų mažėjimas reiškia mažesnį konversijų kiekį, mažiau potencialių klientų ir tiesiogines reklamos pajamų netektis.
Turinio kūrėjai, leidėjai ir smulkūs verslai Lietuvoje neretai neturi nei laiko, nei išteklių savarankiškai sekti svetainės našumo ar srauto kilimo bei kritimo priežasčių. Dėl to reikšmingi pokyčiai dažnai lieka nepastebėti. Būtent šiame kontekste SEO partnerystė tampa ypač svarbi – ne tik siekiant sugrąžinti matomumą, bet ir prisitaikyti prie besikeičiančių paieškos taisyklių, kurias vis labiau formuoja dirbtinis intelektas.
Kaip išnaudoti AI ir SEO sinergiją verslo sėkmei?
AI Overviews koreguoja ne vien mūsų informacijos paieškos įpročius – ji transformuoja ir tai, kaip verslai turi strategiškai planuoti savo matomumą internete. Šiandien SEO kontekste ypatingai svarbus yra kokybiškas turinio kūrimas, aktualūs raktažodžiai, autoritetas ir gebėjimas patekti į AI valdomas informacijos struktūras. Paspaudimų mažėjimas nebūtinai reiškia matomumo praradimą – tai gali būti ženklas, kad reikia pergalvoti, kur ir kaip pasiekiamas vartotojas.
Verslai, kurie reaguoja greitai ir adaptuoja savo SEO strategiją, atsižvelgdami į šiuolaikinės paieškos realijas, išlieka konkurencingi. Dirbtinis intelektas skatina tobulėti ir atveria galimybes – svarbu jas atpažinti. Naudojantis išmaniais AI įrankiais, tyrimais, statistika bei SEO sprendimais, svarbiausia išlieka vienas dalykas – gebėjimas prisitaikyti. Šį požiūrį taiko ir skaitmeninės rinkodaros agentūra „Verslo Idėjų Partneriai“, analizuodama SEO pokyčius ir padėdama verslams priimti duomenimis grįstus sprendimus. O tai prisideda prie ilgalaikio verslo matomumo didinimo internete.