„Meta“ pristatė naujus AI reklamos įrankius: kas keičiasi?

Reklamos kampaniją suplanuoti, sukurti ir koreguoti jos biudžetą vien pokalbiu su dirbtiniu intelektu – tokią galimybę jau pradėjo testuoti „Meta“. 2026 m. spalio 6 d. Niujorke vykusiame „Advertising Week“ renginyje bendrovė pristatė naujas AI funkcijas, skirtas „Facebook“ ir „Instagram“ reklamos kūrimui, auditorijų atrankai bei kampanijų valdymui.

Kai kurios naujovės jau prieinamos platesniam reklamuotojų ratui, kitos dar testuojamos arba planuojamos įdiegti iki metų pabaigos. Kokias galimybes jos suteiks verslui, kuo skiriasi nuo dabartinių reklamos automatizavimo įrankių ir ką apie jų prieinamumą Lietuvoje žinome šiandien? Naujausius „Meta“ pokyčius analizuoja skaitmeninės rinkodaros agentūra „Verslo Idėjų Partneriai“.

AI asistentas reklamos kampanijoms valdyti

„Meta AI“ verslo asistentas („Meta AI Business Assistant“), integruotas į reklamos valdymo platformą „Ads Manager“, teikia individualizuotas rekomendacijas pagal reklamos paskyros duomenis. Bendrovė plečia jo galimybes analizuoti reklaminių kūrinių rezultatus ir išsaugoti ankstesnių sąveikų kontekstą. Taip pat bandoma galimybė importuoti prekės ženklo komunikacijos gaires, strategiją bei pageidaujamą komunikacijos toną iš kitų AI įrankių, kad asistento rekomendacijos geriau atitiktų konkretaus verslo poreikius.

Naujos AI asistento funkcijos šiuo metu bandomos ir „Facebook Ads“ reklamos kampanijų valdymo srityje. Reklamos specialistai galės įprasta kalba pateikti užduotis AI asistentui ir pasitelkti jo galimybes kampanijų struktūrai rengti, reklaminių tekstų bei vaizdų variantams generuoti, auditorijų nustatymams ar biudžetui koreguoti. Siūlomus pakeitimus bus galima peržiūrėti ir įvertinti prieš juos patvirtinant. Numatomos ir automatinių užduočių planavimo galimybės – reguliari kampanijų rezultatų stebėsena, savaitinių ataskaitų rengimas bei priminimai apie biudžeto peržiūrą.

„Meta“ duomenimis, reklamuotojai, kurie naudojasi AI asistento rekomendacijomis, paprastai pasiekia 5 % daugiau konversijų, išlaikydami tokią pačią vienos konversijos kainą, palyginti su jų netaikančiais reklamuotojais. Bendrovė viešai nepateikė išsamios šio rodiklio tyrimo metodikos, todėl jo nereikėtų laikyti garantuojamu rezultatu. Šis rodiklis susijęs su jau teikiamomis rekomendacijomis, o ne su naujomis kampanijų valdymo funkcijomis, kurios dar bandomos.

Kaip AI keis reklamos auditorijų atranką?

„Meta“ pristatė AI auditorijų paieškos funkciją, kuri suteiks galimybę prekių ženklams ir reklamos agentūroms apibūdinti norimą pasiekti klientų grupę įprasta kalba. Pagal pateiktą aprašymą „Ads Manager“ per kelias sekundes pasiūlys aktualiausias auditorijas, o reklamos specialistas galės įvertinti jų tinkamumą pagal kampanijos tikslus. Pavyzdžiui, sporto prekių parduotuvė galėtų nurodyti, jog nori pasiekti bėgimu besidominčius žmones, ieškančius sportinės avalynės. Naująją funkciją į išsamaus taikymo („Detailed Targeting“) nustatymus „Meta“ planuoja įtraukti iki 2026 m. pabaigos.

Bendrovė taip pat paskelbė apie platesnį „Customer Lifecycle Strategy“ prieinamumą – ši funkcija jau siūloma visiems reklamuotojams. Ji skirta naujų klientų pritraukimo kampanijoms: nurodžius kampanijos tikslą, sistema rekomenduoja, kuriuos esamus klientus pašalinti iš tikslinės auditorijos. Papildomai išbandoma galimybė vienu auditorijos žymekliu („Audience Label“) pašalinti visą esamų klientų grupę.

Elektroninėms parduotuvėms toks auditorijų valdymas aktualus planuojant atskiras kampanijas naujiems ir esamiems pirkėjams. Pavyzdžiui, reklamos specialistai gali numatyti atskirą biudžetą naujų klientų pritraukimui, o nuolatiniams pirkėjams parengti kitokio turinio reklamas. AI rekomendacijos šiame procese suteikia papildomos informacijos, kurią galima įvertinti planuojant kampanijų strategiją.

Naujos AI galimybės vaizdo reklamai kurti

Daugiau kaip 60 % laiko, kurį vartotojai praleidžia „Facebook“ ir „Instagram“ platformose, tenka vaizdo įrašams, skelbia „Meta“. Bendrovė plečia generatyvinio AI įrankių galimybes, skirtas tokio formato reklamai kurti. „Advantage+ creative“ funkcija iš statinių vaizdų generuoja vaizdo įrašus, todėl reklamos specialistai gali panaudoti turimas produktų nuotraukas naujiems reklaminių kūrinių variantams rengti. „Meta“ duomenimis, ši galimybė jau plačiai prieinama reklamuotojams.

Plečiamas ir „Ads Creative Studio“ prieinamumas. Šioje aplinkoje reklamos specialistai gali analizuoti reklaminių kūrinių rezultatus, generuoti vaizdo įrašų koncepcijas ir rengti skirtingas jų versijas. Redagavimo įrankiais galima keisti pirmąsias vaizdo įrašo sekundes, koreguoti garsą ar trukmę, pridėti subtitrus ir keisti baigiamąją sceną. Verslams, kurių rinkodaros veikloje socialinių tinklų administravimas apima ir mokamų reklaminių kampanijų kūrimą, tokie įrankiai suteikia daugiau galimybių išbandyti skirtingus vaizdo įrašų variantus ir palyginti jų rezultatus.

Atskirai „Meta“ išbando masinį produktų kataloguose esančių nuotraukų pavertimą vaizdo reklamomis. Ši funkcija šiuo metu prieinama tik reikalavimus atitinkantiems beta versijos dalyviams. Bendrovė taip pat planuoja plėsti išmaniąsias produktų rekomendacijas, kurios, analizuodamos reklamos vaizdą, tekstą ir nukreipimo puslapį, galės pasiūlyti susijusių ar populiarių produktų.

Pirkimas AI pokalbyje: nauja elektroninės prekybos galimybė

Pirkėjai galės įsigyti prekes neišeidami iš pokalbio su AI asistentu. „Meta“, bendradarbiaudama su elektroninės prekybos platforma „Shopify“, šiuo metu išbando atsiskaitymo funkciją, skirtą „Meta Business Agent“ pokalbiams programėlėje „Messenger“. Pirkėjas galės užduoti klausimus apie produktą, gauti rekomendacijas ir užbaigti pirkimą tame pačiame pokalbyje, neperėjęs į elektroninės parduotuvės svetainę.

Pokalbyje vykdomų pirkimų galimybės plečiamos ir kitose „Meta“ AI aplinkose. Bendrovė planuoja pradėti tiesioginio atsiskaitymo bandymus „Meta AI“ su mokėjimų partneriais „Adyen“, „PayPal“, „Shopify“ ir „Stripe“. „Muse“ AI asistente taip pat plečiamos atsiskaitymo galimybės. Elektroninėms parduotuvėms tokie pokyčiai gali atverti papildomų pardavimo kanalų, kuriems reikės pritaikyti produktų pristatymą, komunikacijos turinį ir klientų aptarnavimo procesus.

Kurios „Meta“ AI naujovės prieinamos Lietuvoje?

2026 m. spalio 14 d. duomenimis, „Meta“ nėra pateikusi atskiro naujų AI reklamos įrankių prieinamumo Lietuvoje sąrašo. Bendrovės pranešimuose nurodomas bendras funkcijų diegimo statusas, todėl jų prieinamumas konkrečiai reklamos paskyrai gali skirtis. Lietuvos reklamuotojams tiksliausias būdas įvertinti turimas galimybes – patikrinti „Ads Manager“ aplinkoje esančius įrankius, o informaciją apie būsimus atnaujinimus sekti oficialiuose „Meta“ pranešimuose.

Naujosios AI galimybės keičia reklamos kūrimo ir valdymo procesus, suteikdamos specialistams daugiau galimybių tobulinti kampanijas ir analizuoti jų rezultatus. Verslams verta jau dabar peržiūrėti turimų reklaminių kūrinių efektyvumą, įvertinti klientų auditorijų segmentavimą ir pasirengti naujų automatizavimo funkcijų bandymams. Nors dirbtinis intelektas gali atlikti vis daugiau techninių ir analitinių užduočių, reklamos strategijos formavimas, kūrybiniai sumanymai ir kritinis rezultatų vertinimas išlieka žmogaus kompetencijų sritimi. Dirbtinis intelektas tampa papildomu profesionalų darbo įrankiu, kurio vertė atsiskleidžia derinant technologines galimybes su rinkodaros specialistų patirtimi, kūrybiškumu ir strateginiu mąstymu.